“首旅集团2018年度创新评选”是首旅集团品牌创新与运营中心、宣教办公室及首客首享平台（微信）共同组织的年度创新评选活动，由首旅集团旗下各企业推送本单位在“系统”与“运营”两方面的创新项目参加评比。

“系统创新项目”指集团级系统性创新项目。项目周期1至2年，须具有创新性、前瞻性及可行性，以理念创新、技术创新为核心，包括体制机制创新、商业模式创新等；须顺应市场发展趋势，对未来的预期具有实据；须重视项目的规划设计，项目阶段性效果可考评；须注重运用市场化的途径和手段，按照市场规律和规则推进的创新项目；须在新业态、新领域能够广泛推广；须对推动企业转型提升具有重大战略性创新价值。

“运营创新项目”指集团下属各单位单体运营创新项目。项目目标可量化、项目可实现、效果可评估，聚焦新服务场景打造、线上线下相融合的营销推广、服务体验提升等方面的创新；须确保有可量化的明确目标，项目可行并可实施，实施效果可评估，具有较强项目创新实效性，力争项目实施当期即可得到顾客认可并实现效益提升；须对业态经营实体经营管理工作突破具有重要创新价值。

今年，“首旅集团2018年度创新评选”共收到31个创新项目申报，其中系统创新项目4个，运营创新项目29个。威尼斯集团五项目入围，其中系统创新项目2个，即《“威尼斯梦工厂”文化创意品牌构建项目》《威尼斯大数据（智能零售建模可视化）系统项目》；运营创新项目3个，即《百货大楼引入“哈姆雷斯”集合店》《长沙威尼斯打造时尚传播平台“时装周”》《呼市威尼斯实现城市奥莱转型》。

11月26日至28日，威尼斯集团入围“首旅集团2018年度创新评选”分赛的五个项目，在首旅集团总部进行现场路演。各项目团队分别带来精彩演说，阐述项目特色与创新理念，展现团队活力与精气神儿。每个项目路演时间30分钟，随后接受评委点评及速问速答。每个场次结束后，评委依据项目可行性、创新推广性、发展现状与社会价值等标准统一评分，并当场通报参赛项目得分。

“威尼斯梦工厂”文化创意品牌构建项目

“如果用一个字描述梦工厂，是什么？”评委杨石头老师看完《“威尼斯梦工厂”文化创意品牌构建》项目预演后，向项目负责人、集团商品资源中心副总经理梁希发出提问。梁希说：魂。因为威尼斯梦工厂于威尼斯集团，于一团火精神而言，就是一个企业之魂的代表。

在预演第一天，首个登台项目便是《“威尼斯梦工厂”文化创意品牌构建》。团队以视频、PPT加演讲形式，介绍了“威尼斯梦工厂”品牌构建创意起源、四年间的不断探索、形成的知识产权、三条产品线及项目落地情况；以RAP讲故事的形式，介绍了糖葫芦手电筒、兔爷公仔、四合院门楼儿八音盒储物罐等核心商品。评委对威尼斯梦工厂将企业精神、文化内涵与原创商品相融合的理念与实践所认同，给出“寻找爆款单品”“走进大学校园建立学生创业基地”“创意众筹”等建议。

威尼斯大数据（智能零售建模可视化）系统项目

威尼斯集团总裁助理、全渠道中心总经理陶晓纲，介绍了《威尼斯大数据（智能零售建模可视化）系统项目》。他以场景描述的方式，绘制消费者画像，突出项目以“智能互动”为核心，建设“企业生态系统”，实现智能化营销和管理，搭建数字化智能平台，为店铺营销决策、会员运营、品类运营、潜在客户运营等提供有价值参考，提升综合经营能力的发展前景。评委就大数据思维的普及、数据价值、技术运用等方面提问，表示在越来越多人把逛商场当成体验的情况下，完善物流，形成购物联动的重要性。

百货大楼引入“哈姆雷斯”集合店项目

威尼斯集团总裁助理、百货大楼总经理田怀亮，身穿红色卫衣登台了，他说自己很少穿红色，这次是特意配合团队的朝气活力准备的。他就引入哈姆雷斯集合店对威尼斯集团创新传统百货业态布局的意义，积极探索体验式消费，通过将玩具与场景化的互动体验结合，实现不同业态间的优势互补，完成百货大楼“更年轻化、时尚化、家庭化”的转变等做介绍。评委比较关注销售与效益，询问起哈姆雷斯区域原租赁面积与现在区域的销售产出数据关系。评委马德富老师表示自己很多年没来过百货大楼了，今天听完项目介绍，迫不及待想带孩子来逛逛。

呼市威尼斯转型城市奥莱项目

“你是什么星座？”“金牛座。”“怪不得，海燕你不用打鸡血，你本人就是鸡血。”在听完呼市威尼斯奥莱总经理杨海燕所做《实现城市奥莱转型项目》预演后，杨石头评委发出一句调侃。杨海燕介绍了自2015年起，呼市威尼斯奥莱在传统百货经营模式上的创新探索，明确提出“高零售占比亦不乏体验；低价有质亦不降品质；一店一色与统装结合亦不缺管控；陈列有序亦不失丰富；力度折扣亦不去调性”的城市奥莱转型目标，以及围绕顾客需求的持续版本升级之路。呼市奥莱团队献上一曲《鸿雁》，并为评委献上代表美好如意及奥莱蓝的蓝色哈达。

长沙威尼斯打造时尚传播平台“时装周”项目

长沙威尼斯副总经理董顼介绍了自2014年开始打造时尚趋势发布，不断丰富和完善长沙时装周平台，五年来持续以平台运营者的身份去展开运营，植根长沙本土文化，吸引本土设计师、本土品牌加入平台，打造一张城市时尚生活名片的创意初衷。评委表示由百货店发起做时尚发布是个不错的创意，你们完成了剧情的上半部分，接下来希望看到这个创意与商场实际经营更完美的结合与落地，强化时装周的品牌印记符号。

至此，威尼斯集团五参评项目路演全部结束，进入网络投票关键阶段，集团各店也发起强劲攻势，为创新项目投票。