全渠道营销

1.全渠道企划，线上线下双翼齐飞

广州店以“25•如初”为主题，旨在向顾客和供应商传递门店25年“商品品质如初，真诚服务如初，创新突破之心如初”的概念，推出店庆全渠道策划活动。7月5日上午10点，门店微商城推出店庆1元秒杀专场活动。选取一层超市的四款夏日家常鲜蔬，吸引“井粉”及周边社区顾客线上抢购，80份秒杀商品午后基本售罄。同时，在线下开展“我们都姓王，来领百元券”活动，店庆日当天只要会员顾客姓名中含王、府、井任意一字，即可获得门店送出的一张100元百货尊享券，共38名会员领券并消费。

2.直播加持，为销售助力

7月5日晚上8点，门店开展25周年专场直播，邀请美女主播担纲，推出网红商品、1元秒杀、好物种草等福利大放送。直播期间新增粉丝289人，2.5小时直播成交销售77单。

加速会员顾客回流

7月5日，门店邀请在店19年以上且2021年上半年消费排在前25名的会员顾客到店，给予“感恩回馈大礼包”一份。包括：门店订制的“25•如初”时尚购物袋、500元无门槛礼券及养生礼盒。大家都感到非常开心和感动。其中一位会员顾客表示：“我来广州店已将近20年了，每次大型活动都会到店，选购心仪且价格给力的商品。今年店庆来这里购物，还能得到特殊‘待遇’，真的特别开心。”与此同时，门店向7月5日生日的会员顾客发出邀请，并准备独享礼包，与大家一同庆生。

企业文化活动助燃店庆

广州店开展“砥砺前行，初心依旧”25周年标杆人物评选活动，采取线上全员无记名投票方式。5类标杆项目，包括业绩标杆、服务标杆、创新标杆、管理标杆和敬业标杆，根据投票统计情况，由门店支委会决定，产生25名店庆标杆人物。通过制作标杆人物海报、标杆故事分享进行内部线上宣传。充分发挥标杆人物的引领作用，鼓舞全员士气，提升25周年店庆的企业文化内涵。

7月5日早上8:25分，门店职能部室、运营团队及美力顾问代表组成几大方阵，在一层中庭举办25周年店庆庆生仪式。通过“一团火”火炬传递、标杆人物表彰、全体唱响25周年的主旋律《我们都是追梦人》及切蛋糕等环节，助燃店庆氛围，鼓舞全员干劲。门店总经理孟鑫致辞，他说：“因为有了25年的经验积淀，团队间的默契与信任，让我们有了战胜一切的信心。我们有幸与众多供应商朋友建立良好合作关系，正因为有他们的支持，我们才能迅速把握市场形势、抢占最优资源。”

门店领导班子共同切下25周年特殊定制的生日蛋糕是活动的高潮环节，寓意“老王家”开启又一新篇章。庆生仪式在一片欢乐和祝福声中结束，各运营部也在各卖场进行了庆生仪式。共享生日的欢乐和美好！

广州店25周年店庆主题活动不仅增加了目标客层的粘性，最大限度挽回疫情反扑对门店的影响，还加强了全员的工作激情和信心。门店将继续尝试多种方法，以消费者需求为首位，不断更新商品组合、深耕商品资源，加大全员营销力度，拉开下半年销售逆袭的序幕。