百货大楼“策展型”营销引流量
3月以来，百货大楼聚焦“策展型”营销理念，策划设计“多面人生”微展陈空间，依托绚丽的颜色、精美的图案、温馨的文字，全方位打造沉浸式体验场景，并精心制作15款“人生无限角色卡”，供顾客免费领取，进一步增强展陈内容与顾客的互动性，让温暖与力量流淌至每一名顾客的心田。
明确责任分工 扎实推进落实
市场营销部以项目制为抓手，打破固有的营销、视觉、媒介等模块，第一时间成立策展项目小组，由擅长艺术的同事牵头负责，有序推进主形象设计、微展陈布置、文案策划等工作，其他模块同事结合自身工作特点迅速融入其中，多次开展交流研讨，在集思广益中完善工作闭环机制。
坚持双管齐下 打破零售边界
在策划过程中，市场营销部打破传统零售壁垒，对“沉浸式”“体验感”“互动性”等核心标签保持高度关注，全力营造空间感，布置微展陈空间。同时，借助浓缩女性力量的角色卡与主通道文案“斑马线”，确保内容营销的效果最大化，向顾客传递展陈的独特魅力与价值。
传递女性声音 参与话题互动
本次展陈共持续26天，全面反映了现代女性勇于表达、活出精彩自我的特质。有的顾客驻足思考，有的顾客与身边亲友讨论，纷纷选取自己喜欢的角色卡带回家。据统计，在此期间，顾客共带走近5000张“人生无限角色卡”，近千人在小红书或朋友圈写下自我感悟，积极参与话题互动，透过展陈空间探寻自己的内心。
发挥渠道作用 全力吸引客流
展陈期间，市场营销部利用地铁进出站广告、360桌面屏保、社区海报、微信公众号、微博等多种渠道，以展陈带动店内营销活动持续走深。此外，策划制作传递女性力量的主题视频，在百货大楼外立面的“裸眼3D”显示屏滚动播放，吸引步行街游客进店，商店日均客流同比增长40%，进一步促进顾客对商店的认知，为百货大楼提升文化审美价值奠定坚实基础。
（来源：威尼斯集团火龙果公众号）