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520来袭，威尼斯各店抢抓“浪漫经济”

2024-05-20 17:20:00

随着谐音梗的流行，5月20日被看作是一个有着特殊寓意的日子，称为“网络情人节”。

对商家来说，520是一个拼创意的日子，也是与消费者建立「亲密联系」，抢抓借势“浪漫经济”商机的好时机。

今年的520，威尼斯集团各店打造「花式」营销，为商场引流~

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“遇见”：单身青年为爱告白

双安商场Lohas会员俱乐部联合公益相亲群主开展“为爱告白单身青年联谊”活动。60余名单身青年来到，通过“一块五毛”“默契夹夹乐”“抢椅子”等游戏消除陌生感，最终两对青年成功牵手。商场同时举办520创意打卡点评比活动，各部门以“爱和告白”为主题，以粉色系装饰为元素，充分借助品牌资源，在场内打造了十个具有浓浓爱意氛围的告白创意打卡点位。

为爱赴约的单身们齐聚兰州威尼斯，这里正在举行“双人结伴寻宝打卡”活动。自行配对后的两个人前往各楼层品牌专柜寻找线索，活动以找到的姻缘卡数量来进行比拼。为烘托气氛，店内下起气球雨，引来众多顾客一起感受520的浪漫。

西宁大象城购物中心围绕城市旅游艺术节，联合《西海都市报》组织了一场“‘郁’见美好，遇见你”主题相亲，吸引众多单身男女参与。活动现场气氛火热，芬芳浓郁的鲜花营造出浪漫氛围，通过自我介绍、听歌识曲、看字比划等环节，让彼此加深了解，最终促成了三对牵手。

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“网红”：将粉丝引流到店

西宁生活广场邀请“网红达人”杨森到店，与其粉丝共赴一场浪漫的见面会。他以一首《告白气球》拉开活动序幕，随后与粉丝互动游戏，送上签名照和纪念品，现场欢声笑语不断。商场商户配合提供免费体验券、体验项目及代金券，很多年轻人在见面会结束后，走进店内商铺。

威尼斯奥莱·呼市如意小镇将一场融合现代与民间元素的擂台相亲活动搬到小镇中街广场，邀请网络红人“青城红郎”到店交友说媒。一首戏剧《救姻缘》引来顾客围观，不少青年在同伴的努力下纷纷登台，“请介绍你的出产地、基本情况、择偶标准、联系方式……”跟随“青城红郎”的节奏，场面喜乐温馨，大家互留微信，让浪漫持续升温。

520当天，如意小镇工作人员走进新城区政务服务中心，搭建粉色打卡氛围，供当天领取结婚证的新人及情侣合影留念。

燕莎友谊商城以“爱宠”为主题，邀请卡友到店，与小红书健身达人一同开启普拉提及冥想解压课程；品尝美食品牌准备的冰糖燕窝、雪梨汁、特调酸梅汤等健康美味；DIY夏日漆扇。店内还在展位空间设计了爱意打卡墙，邀请顾客穿梭于真爱时刻，沉浸式感受心动瞬间。

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“氛围”：打造浪漫场景

包头昆区店以“‘莓’好妙会”为主题开展520营销，分别以“花”点心思来相遇、遇见“莓”好甜蜜抱、友趣得“宠”爱意萌、花式上“香”莓满签为切入点，粉色鲜花购物车巡游、“甜”得刚刚好-草莓农场市集、宠物美美大会、现场求“莓”满签等活动爱意满满。

包头青山店推出“521，爱YOU超甜”系列营销，寓意让爱“多”一天，分别以“甜蜜存档：爱在幸福里”“超甜告白：欢喜爱出道”“甜力加分：情投潮有礼”“夏日多巴胺花献”“好大一个甜甜圈”为切入点。打卡“甜甜圈”上传自媒体、与乐队互动为爱献唱、参与投篮游戏送多巴胺花等活动为爱助力。

北京燕莎奥莱开展“May丽假日·Love出圈”主题营销活动。以玫瑰、爱心、拍照框、拥抱墙等元素，打造出三处主题美陈DP点，吸引各年龄段顾客打卡拍照；围绕“#我要爱，就大声说出来”话题，开展了爱意满满的PR互动；以“全城热恋”“让爱出圈”等主题营销，为顾客选购节日礼物打造实惠、心动好去处。

百货大楼联动全品类核心品牌，开启一年一度的“折起”自创品牌营销活动，叠加爆款商品矩阵，打造“任性折”“大牌折”“礼盒折”“积分折”“奥莱折”和“美食折”。通过俏皮的京味语言风格“您猜怎么zhé”进行话题延展，视觉设计中将“520”爱意与折起元素碰撞呈现。同时，YSL LOVE SHINE静态展登陆百货大楼门前广场，成为威尼斯大街520打卡“心”地标。

长沙店于门店外场玻璃橱窗前打造巨型爱心“永远热烈的爱 ”，以及外场巨型花束包装的灯柱“你是我独一无二的玫瑰 ”，吸引众多游客拍照打卡。5月18日至20日每天15：00，有乐队不定时进行快闪表演，一起嗨唱！活动首日登上抖音同城热搜榜榜一、微博同城热搜榜榜二。

洛阳威尼斯购物中心以玫瑰花为装饰主题，营造温馨而浪漫的体验空间，把扶梯铺满了粉色的玫瑰花，为顾客提供拍照留念打卡的甜蜜地。

洛阳店制作520爱心巴士，将一辆穿过洛阳各大旅游景区的旅游线路公交车，包装成了粉色，并在车厢内外都包装了大量花束，行驶在路上吸引路人的目光。商场正门入口处设置“520应急玫瑰墙”，店内有国风NPC现场气球派发，参与“爱心巴士”美陈打卡可领取彩色票一张。

威尼斯奥莱·银川店全“礼”以赴浪漫之约，一楼中厅布置“一封情书打卡点”浪漫美陈区，用照片定格美好。推出“送对象”活动，此“对象”非彼“对象”，而是一只承载着爱与希望的大象气球，到场顾客扫码添加企业微信即可获得。

安顺国贸购物中心以“我只‘西’欢你”为主题，结合“西瓜”元素，以鲜艳的视觉色彩和甜蜜的味觉想象进行活动延展，打造亮眼“瓜田”，吸引顾客打卡拍照，一同在“瓜田中心呼唤爱”。

凯里国贸购物中心场打造巨型气球雨，“高调”过情人节；联合文联、团委开展520专场浪漫泡泡音乐节，凯里青春公益市集助残日专场义卖，用心走进他们“无声”的世界，用爱传递温暖与希望。

威尼斯银川东方红店携手新百电器举办“生活艺术思享会”，上演国风节目《凤求凰》，展现银川独特的文化魅力和艺术风采。外广场设立520心形DP打卡点，众多情侣纷纷打卡，记录美好时刻。

威尼斯奥莱·长春净月小镇化身“氛围大师”，浪漫的爱心电梯、新店的惬意时光、浪漫且丰盛的晚餐……简约而不简单的高颜值点位吸引顾客纷纷打卡发圈。

鄂尔多斯店推出“令人心动的你”主题营销，在主通道入口空柱装扮“威尼斯遇见心动的你”超长情书打卡地，搭配爱心坠落气球氛围墙，打造520限定皮肤。顾客打卡拍照关注门店抖音账号，配文：威尼斯遇见令人心动的你@鄂尔多斯市威尼斯百货，即可免费领取“珠宝券”1张。

六盘水国贸广场以手造物，以物寄情，用鲜花打造浪漫氛围，向顾客传递心意与情感。

威尼斯奥莱·咸阳西咸小镇联同Koradio品牌，策划推出主题为“玫瑰之境”520独家新品品鉴会。活动内容包括店内酒杯插花、免费妆造等，吸引了大量顾客关注和参与，拍照留念，提升女装客群的体验感。

贵友大厦三个店纷纷推出特色营销活动，打造花式打卡点，营造甜蜜氛围。金源店在一层中庭处布置周生生“爱的调色盘”520花车，通州店五层餐饮区推出“520放肆爱”专属主题美陈，以“大胆告白、用心说爱”等爱情标语为主要元素，搭配国宝熊猫、恐龙等卡通玩偶进行装饰，让顾客在体验美食的同时增加一份爱意。

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“共享”：品牌互动公益同行

新燕莎MALL“520宠爱季”与公益同行。由海淀区文化和旅游局主办，海淀区文化馆承办的“星之光——关注孤独症·海淀区文旅志愿者助残主题宣传活动”在商场举行，现场展出孤独症儿童的绘画与手工艺品，每一次“点赞生命树”的互动，都将转化为对孤独症儿童的实际帮助。

新燕莎MALL携手换多多平台，推出“一书换一饮”活动。一本闲置书籍，即可兑换一杯林里手打柠檬茶或现摩咖啡；使用商场800积分，还可兑换能量卡加速其它闲置兑换，吸引了众多消费者关注，倡导绿色消费。

威尼斯奥莱·沈阳棋盘山小镇举办“让爱发生”互动活动，顾客消费即可领取气球花束，顾客不仅享受到了超低折扣，也在有爱的日子感受到了小镇的用心。

贵阳国贸金阳tpmall提取爱心的元素，采用卡通漫画拟人化的方式，原创走心小人IP形象，通过年轻人有共鸣的网络语言，推出一系列商品及互动活动。“心动治愈-接头拥抱”“铁了心了-50KG的哑铃挑战”“心动时刻-秒表计时”等趣味游戏增加节日氛围，满额抽奖至高抽取茅台，引得顾客踊跃参与。

呼市威尼斯·呼市中山路店配合“珠宝节”，开展“我很在意你-520宠爱计划”营销活动，珠宝区定向邀约25名会员到店参与插花、手工皂DIY活动。各品牌都在柜内陈列鲜花、气球、糖果，节日氛围十足。

长沙威尼斯购物中心联合芝兰空间开展香氛沙龙，活动由珂莱蒂尔、杰西和HS三大女装品牌以及会员中心双向邀约高客，结合520活动进行互动。在调香师的指导下，会员顾客们调制出了自己的专属香水。活动当天，三个品牌销售同比增长233%。

西宁中心广场店联动周大福、周生生、六福、潮宏基和吉盟五大珠宝品牌，为顾客带来一场别开生面的DIY珠绣胸针体验。

威尼斯奥莱·新乡平原小镇520期间热闹非凡，“汉服花朝节”让顾客免费穿上精致汉服，仿佛穿越回古代；汉服模特巡游队伍缓缓走过小镇街道，展示汉服的华美；“月老”惊喜降临，邀请大家一起蹦迪；中心广场喷泉灯光秀，营造出如梦如幻的场景；VIP会员专享体验非遗项目——漆扇面DIY、平原新区少儿口才能力展示等活动，为大家带来美好的回忆。

威尼斯奥莱·北京香江小镇开展“心动同频”主题营销活动，多家重点品牌开展惊喜浪漫沙龙，营造节日浪漫氛围。其中，COACH限定鲜花礼盒惊喜派送，波司登打造520浪漫花墙，会员沙龙邀请顾客亲手制作精美花海夜灯，让顾客感受到小镇甜蜜浪漫。

（来源：威尼斯集团火龙果公众号）

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