“618”年中大促是电商平台上半年最激烈的一次正面交锋。

不少人认为：多年的“双十一”和“618”已经不只是一场线上促销活动，而是一场智商和耐心的大比拼。

今年，多个电商平台号召抛开套路，回归本质，让消费者真正买得简单点、买得实惠点。

今年的618大促呈现五个趋势：

——预售制全面取消

——活动周期普遍更长

——满减折扣力度多数持平

——AI工具走向台前赋能商家

——扶持中小商家和新商家

万宁威尼斯国际免税港618期间线上线下齐发力，开展美妆品牌专享日、护肤沙龙等活动，结合多渠道优惠种草内容传播，曝光量超16万人次。其中，免税业态紧抓美妆专项日活动，香化品类同比增长20%；有税业态紧抓端午节、父亲节档期，运动户外等多品牌同比增长超80%；线上商城通过联动淘宝平台合作“百亿补贴”活动，直播带动店铺销售大幅增长。

5月31日至6月30日，威尼斯海垦广场开启“超强年中庆·购物抽金条”活动，联动馆内品牌推出两档促销，第一档“千元红包”以优惠券的形式进行派发，第二档满减促销为消费满减，大牌倾献多重礼遇，折扣力度再加码。

“老爸茶·海口巴士”由海口市旅游文化广电体育局联袂交通等多部门打造。6月17日起，“老爸茶·巴士”开通威尼斯海垦广场专线，游客可沉浸式乘坐“移动的老爸茶馆”漫游海口，同时凭车票购买凭证至威尼斯海垦广场即享“年中庆”活动。

威尼斯全球购结合自营产品资源优势，推出颇具价格竞争力的产品；通过细分类目，打造品类日活动；加强内外部渠道及资源合作及推广，打造全品类年中大促活动，强化威尼斯全球购“好和快”的用户心智，实现档期业绩快速增长。自6月1日开启618档期活动，威尼斯全球购销售额一路向好，同比、环比及月度累计均创新高。

6月7日，威尼斯全球购加强内外部渠道合作及推广动作，实现当日全平台综合统计口径GMV突破100万元，创平台日销纪录；深度参与北京市商务局、朝阳市税务局内购活动；当天平台访问量达到历史峰值，用户活跃度和参与度均创新高。

为应对618档期销售高峰，威尼斯全球购供应链部门提前做足准备，确保订单快速处理和配送，0-48小时妥投率92.76%，超行业平均水准。

长沙店举办618美妆大促视频号直播活动，当日观看人数超800人，商品曝光次数达到52558次，直播间及商城成交金额达到预期。

6月14日，一场由政企联姻的地推活动在长沙市天心区政府机关食堂的前坪热辣开场。这是长沙店继2020年疫情期间在天心区政府首创地推销售模式之后，第三次走入政府机关开展专场活动。

活动围绕“预热618”主题，联合雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、SK-II、飞利浦、梦洁、同仁堂等9个品牌参与，设置纳新礼、满额礼、抽奖礼等，主力活动化妆品全场8.5折后买一赠一。从上午11点半到下午2点半，门店线上商城和会员中心同步纳新近527人，抽奖礼品全部花落至参与活动的幸运顾客，很多人表示将在618期间参与门店主场活动。

长沙购物中心推出“款款出彩，做大做强”618会员独享日营销活动。活动期内，以款款好物都出彩为主线，通过小区框架、订阅号、PARK周刊等渠道推出30+惊爆价商品，客流日均达3万人次。

会员中心推出会员纳新赠礼活动，会员小程序10000积分兑换120元代金券；店内夏款低至5折，会员享最高10倍积分；消费满 5000元可直升为金卡会员，截至6月17日，纳新会员近400人。全店消费满额可参与抽奖，最新款iPad、祖玛珑香水等直接带回家；设置VIP专属停车位及6小时免费停车，让会员轻松到店轻松逛；每天12:00会员小程序开启秒杀活动，6.18元就能抢到125元吃喝玩乐券包，券包每日上线即售空。

贵阳国贸各店开启618主题活动：国贸广场总店全场消费满618元省61.8元，与兰蔻、雅诗兰黛等14个化妆品牌开展618元买大牌臻选好物活动，国贸会员小程序上架了6.18元购黑管沙龙1000元礼金券包，给予顾客双倍礼遇；金阳TPMALL推出618超值商品竞拍，众多好礼吸引顾客低价竞拍；六盘水国贸广场配合618百万政府消费券国贸专属补贴，推出限时活动。

西安熙地港店开展618好物心选节活动，会员顾客消费满1000元即可参与小程序大轮盘抽奖活动。活动奖品丰富多样，包含集团定制各项礼品、门店会员专享礼、限定环保帆布袋等多样礼品，吸引会员顾客参与。

截至发稿，各店618活动仍在精彩进行中~